فرم نظرسنجی
فیلد های "*" اجباری هستند
1. محتوای مناسب سایت
تولید محتوا برای سایت نسبت به دو سه سال گذشته خیلی سخت‌تر شده و دیگه صرفاً با نوشتن یه مقاله که اصول سئو آن‌پیج توش رعایت شده و کیورد مناسبی هم انتخاب شده باشه، رتبه نمی‌گیریم. برای نوشتن محتوای سایت باید موارد زیادی رو در نظر بگیریم، مثل اینکه:
• محتوا برای چه سایتی نوشته میشه؟
• هدفش چیه؟
• برای کی نوشته میشه و قراره چه نیازی رو برطرف کنه؟
• با الگوریتم‌ها و سیستم‌های امتیازدهی گوگل هماهنگ باشه.
• کپی نباشه و حرف جدیدی داشته باشه.
• برای کاربر بهینه شده باشه و تجربه‌ی کاربری خوبی ایجاد کنه.
2. مواردی که باید برای نوشتن محتوا بهش توجه بشه
2.1. هدف و ویژگی‌های سایت و برند
محتوایی که می‌نویسیم باید با توجه به نحوه‌ی فعالیت و ارزش‌های برند نوشته بشه. مثلاً اگه مجموعه‌ای آکادمیک هستیم، نمیشه تمام محتوا رو صرفاً براساس تجربه‌ی شخصی و بدون سند و مدرک علمی نوشت یا لحن مقاله کاملاً محاوره‌ای باشه.
اگه برندی هستیم که کیفیت خدمات جزو ارزش‌هامون محسوب میشه، محتوایی که تولید میکنیم باید کیفیت بالایی داشته باشه و تخصص خودمون رو هم نشون بده.
2.2. پرسونای مخاطب
پرسونای مخاطب یه نمای کلی از ویژگی‌ها، نیازها، رفتارها و دغدغه‌های کاربران هدفه که بر اساس داده‌های واقعی و تحقیقات بازار ساخته میشه. برای اینکه محتوای ما مؤثر باشه، باید بدونیم کاربرامون چند سالشونه، دنبال چه مشکلی هستن، از چه زبانی استفاده می‌کنن و به چه نوع محتوایی علاقه دارن.
هر چقدر شناخت ما از پرسونای مخاطب دقیق‌تر باشه، محتوایی تولید میکنیم که هم به سؤالاشون جواب بده و هم اون‌ها رو در مسیر خرید یا تعامل با برندمون همراه کنه.
در هر سایت معمولاً جدولی به اسم پرسونای مخاطب داریم که توش پاسخ سؤال‌های مرتبط با کاربران سایت رو می‌نویسیم. علاوه بر این، برای هر محتوای جدید سعی میکنیم یه پرسونای دقیق‌تر هم پیدا کنیم.
انواع پرسونا که ممکنه برای یه سایت تعریف بشه:
• پرسونای کاربر (User Persona): تمام کاربران سایت (مقالات، محصولات، خدمات)
• پرسونای خریدار (Buyer Persona): تمرکز روی مشتری ایده‌آل و خریدار محصول (استراتژی‌های بازاریابی و قیمت‌گذاری برای این گروه تنظیم میشه)
• پرسونای مشتری (Customer Persona): برای حفظ مشتری‌های موجود و افزایش وفاداری اون‌ها
• پروتو پرسونا (Proto Persona): بر اساس فرضیات و شناخت کلی از مشتری ایده‌آل
• پرسونای مخاطب (Audience Persona): براساس آمار و اطلاعات واقعی
• پرسونای بازاریابی (Marketing Persona): شبیه پرسونا مخاطبه ولی دید کلی‌تری به تیم بازاریابی میده
هر کدوم شامل اطلاعات زیره:
• نام
• توضیحات
• اطلاعات (جنسیت، سن، آدرس، تحصیلات، مدرک تحصیلی، درآمد، وضعیت تأهل و فرزندان)
• چالش‌هایی که محصول/خدمات/مقاله شما می‌تونه برطرف کنه
• احتیاجات
• محرک
• نقاط درد
• سفر مخاطب
2.3. نوشته‌ی دست‌اول (First Hand Content)
یعنی محتوایی بنویسیم که کپی نیست، اطلاعات جدید داره و شبیهش رو کسی ننوشته باشه. این کار برای کسایی که تخصص زیادی توی یه حوزه ندارن می‌تونه سخت باشه. برای حل این مسئله میشه از کارفرما اطلاعات گرفت (مثلاً به صورت ویس)، از اینترنت و فروم‌های تخصصی اطلاعات جمع‌آوری کرد، با متخصصین مصاحبه کرد و حتی آمار و اطلاعات جدید رو از منابع معتبر آورد.
2.4. People-first Content
تو این نوع محتوا، اولویت با کاربره، نه صرفاً موتور جستجو. نباید صرفاً روی ترفندهای سئو آن‌پیج تمرکز کنیم؛ بهتره اول نیاز کاربر رو شناسایی و برطرف کنیم تا گوگل هم محتوامون رو با ارزش‌تر بدونه.
2.5. Helpfull Content (الگوریتم محتوای مفید)
این الگوریتم گوگل، فاکتور رتبه‌بندی مستقیمی نیست ولی تاثیر زیادی روی رتبه محتوا داره. اگر محتوای ما واقعاً به کاربر کمک کنه و جواب سؤالش رو بده (چه راه‌حل باشه، چه معرفی محصول، چه یه توضیح کامل درباره موضوع)، کاربر لازم نیست دوباره جستجو کنه و این یعنی محتوای ما مؤثر بوده.
• طول متن دیگه به تنهایی اهمیت نداره. مهم اینه که نیاز کاربر رو کامل برطرف کنیم.
• از نوشتن محتوای تکراری و کلیشه‌ای خودداری کنیم.
• از تجربه‌های اول شخص (First-hand Experience) کمک بگیریم.
• برای موضوعاتی که درش تخصص نداریم، صرفاً واسه جذب ترافیک مقاله ننویسیم.
3. الگوریتم‌های مهم گوگل
در کارگاه «چگونه سرچ کنیم؟» گفتیم که الگوریتم‌های گوگل بهینه شدن تا بفهمن ما دقیقاً دنبال چی هستیم و بتونن بهترین پاسخ رو نمایش بدن. سه الگوریتم مهم عبارت‌اند از: هامینگ‌برد (Hummingbird)، رنک‌برین (RankBrain) و برت (BERT). خلاصه‌شون اینه:
3.1. الگوریتم هامینگ‌برد (Hummingbird) – ۲۰۱۳
هدف: درک معنای جملات و ارتباط بین کلمات در جستجوها
ویژگی‌ها:
• تمرکز بر کل عبارت جستجو به جای فقط کلمات کلیدی
• بهبود جستجوهای محاوره‌ای و طولانی (Long-tail queries)
• پایه‌گذار سئوی سمنتیک و تمرکز بر نیت کاربر (Search Intent)
چطور بنویسیم؟
• به جای تکرار صرف کلمات کلیدی، از مترادف‌ها و کلمات مرتبط استفاده کنیم.
• به سؤال‌های کاربر جواب بدیم و موضوع رو به صورت مفهومی پوشش بدیم.
• از FAQ و سؤالات متداول استفاده کنیم تا برای جستجوهای محاوره‌ای بهینه بشیم.
3.2. الگوریتم رنک‌برین (RankBrain) – ۲۰۱۵
هدف: یادگیری ماشینی برای درک جستجوهای جدید و بهینه‌سازی نتایج
ویژگی‌ها:
• اولین الگوریتم هوش مصنوعی گوگل
• می‌تونه معانی جدید رو بفهمه و مفهوم جستجوها رو یاد بگیره
• سیگنال‌های کاربر مثل مدت زمان موندن تو صفحه رو بررسی می‌کنه
چطور بنویسیم؟
• محتوا جذاب و تعاملی باشه تا کاربر بیشتر تو صفحه بمونه.
• پاراگراف‌های کوتاه، جملات روان، تیترهای جذاب.
• استفاده از ویدیو، تصاویر، المان‌های بصری.
• ساختار محتوا طوری طراحی بشه که خوندنش راحت باشه.
3.3. الگوریتم برت (BERT) – ۲۰۱۹
هدف: درک زمینه و مفهوم کلمات در جمله
ویژگی‌ها:
• گوگل مفهوم دقیق کلمات قبل و بعد از یک واژه رو بهتر می‌فهمه
• روی جستجوهای طولانی و محاوره‌ای تأثیر زیادی داشت
• اینتنت واقعی کاربر رو دقیق‌تر تشخیص میده
چطور بنویسیم؟
• محتوا رو مثل یه مکالمه طبیعی بنویسیم، نه پر از کلمات کلیدی الکی.
• استفاده از لحن محاوره‌ای (جایی که مناسبه) و زبان ساده.
• محتوای طولانی اما کاربردی که همه ابعاد موضوع رو پوشش بده، کمک می‌کنه.
• به جای تمرکز روی یه کلمه، از عبارات طولانی و طبیعی استفاده کنیم.
4. الگوریتم‌های تکمیلی
4.1. الگوریتم E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) – ۲۰۲۲
چطور بنویسیم؟
• از نویسنده‌های متخصص یا شناخته‌شده استفاده کنیم.
• در مورد موضوعات حساس مثل پزشکی و مالی، منابع معتبر رو معرفی کنیم.
• تجربه‌ی مستقیم (مثلاً بررسی محصول یا استفاده از یه سرویس) رو داخل محتوا بیاریم.
• لینک دادن به منابع معتبر یا نقل‌قول از افراد موثق، اعتبار مقاله رو بالا می‌بره.
4.2. الگوریتم Passage Ranking (رتبه‌بندی پاراگراف‌ها) – ۲۰۲۰
تمرکز: درک بهتر بخش‌های مختلف یک محتوا و نمایش مرتبط‌ترین پاراگراف
چطور بنویسیم؟
• مقاله رو به بخش‌های موضوعی تقسیم کنیم تا گوگل راحت‌تر محتوای هر قسمت رو بفهمه.
• از تیترهای مناسب (H2، H3) استفاده کنیم.
• هر پاراگراف یه مفهوم مستقل داشته باشه.
4.3. الگوریتم MUM (Multitask Unified Model) – ۲۰۲۱
تمرکز: درک پیشرفته‌تر زبان و تحلیل محتوای چندرسانه‌ای (متن، تصویر، ویدیو)
چطور بنویسیم؟
• از فرمت‌های متنوع (ویدیو، تصویر، اینفوگرافیک) استفاده کنیم.
• موضوع رو عمیق و چندجانبه بررسی کنیم.
• به جای مقاله‌های سطحی، همه‌ی ابعاد یه موضوع رو پوشش بدیم.
5. چطور برای GEO محتوا تولید کنیم؟
1. First-Hand Content → نوشته‌ی دست‌اول بنویسیم تا محتوای ما جای دیگه نباشه.
2. Structured Data → از داده‌های ساختاریافته (مثل FAQ، How-to، Article) کمک بگیریم تا موتورهای جستجوی مولد راحت‌تر پردازش کنن.
3. Context-Rich Content → محتوای غنی از مفهوم بنویسیم و همه‌جانبه به موضوع بپردازیم.
4. Conversational Queries → سوالات محاوره‌ای رو پوشش بدیم و از FAQ استفاده کنیم.
5. Authorship & EEAT → نویسنده‌ی متخصص معرفی کنیم، بیوگرافی و لینک پروفایل بدیم، از منابع معتبر استفاده کنیم.
6. AI-Friendly Formats → لیست‌ها، بولت‌پوینت‌ها، خلاصه‌ی ابتدای مقاله و Alt Textهای کامل برای تصاویر.
6. سئو سمنتیک (Semantic SEO)
سئوی سمنتیک یعنی بهینه‌سازی محتوا براساس معنا و مفهوم، نه فقط کلمات کلیدی. هدف اینه که موتورهای جستجو ارتباط بین کلمات و موضوع کلی محتوا رو بهتر درک کنن.
چند اصل مهم:
1. استفاده از هم‌معنی‌ها و کلمات مرتبط به‌جای تکرار صرف کلمات کلیدی.
2. تمرکز بر نیت کاربر (Search Intent) نه فقط کلمه‌ای که جستجو کرده.
3. استفاده از نشانه‌گذاری ساختاریافته (Schema Markup) برای کمک به گوگل.
4. ایجاد محتوای جامع و عمیق که به همه‌ی جنبه‌های یه موضوع می‌پردازه.
یه ابزار هم هست به اسم Neuronwriter که میتونید کلمه‌ی کلیدی رو وارد کنید و براساس تحلیل نتایج گوگل و امتیاز سمنتیک، متوجه بشید سایت‌های بالای سرپ چطور محتوای کاملی دارن. این ابزار رایگان نیست ولی ۷ روز استفاده‌ی رایگان میده.
تولید محتوا برای اینستاگرام
1. مخاطب رو بشناس: اول ببین برای کی پست می‌نویسی، چه سنی داره، دنبال چه سبکیه، چه مشکلی رو می‌تونی براش حل کنی.
2. از فرمت‌های جذاب استفاده کن: فقط یه عکس ساده نباشه؛ ریلز، اسلاید چندتایی، ویدیو کوتاه. تنوع، مخاطب رو درگیر می‌کنه.
3. داستان بگو: حتی اگه حوزه‌ی کارت جدی یا تخصصیه، با یه داستان ساده می‌تونی حس و حال بسازی و رابطه‌ی صمیمی برقرار کنی.
4. ارزش بده: یه نکته‌ی کلیدی یا راهکار ساده رو به مخاطب یاد بده تا حس کنه بهش اهمیت میدی.
5. کال تو اکشن (CTA): از مخاطب بخواه کامنت بزاره، پست رو سیو کنه، یا روی لینک بایو کلیک کنه. اینطوری تعامل میره بالا.
6. بهینه‌سازی هشتگ و کپشن: هشتگ‌های مرتبط رو اضافه کن و از شلوغ‌کاری پرهیز کن. تو کپشن هم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کن.
7. استوری و لایو فراموش نشه: پشت صحنه‌ی کارت رو بذار، نظرسنجی کن و با مخاطب تعامل مستقیم داشته باش.
8. آنالیز کن و بهتر شو: با ابزار اینستاگرام ببین کدوم پست‌ها موفق‌تر بوده و سعی کن همون سبک و سیاق رو تکرار یا بهبود بدی.
8. تولید محتوا برای لینکدین
1. پروفایل کامل و مرتب: لینکدین یه کارت ویزیت دیجیتاله. عنوان جذاب بنویس، خلاصه‌ی مفید بزار و عکس حرفه‌ای داشته باش.
2. محتوای تخصصی اما ساده: فضای لینکدین حرفه‌ایه، ولی متن رو خیلی خشک و رسمی نکن. قابل فهم و کاربردی بنویس.
3. برای مخاطب هدف بنویس: ترفندها و نکته‌هایی رو بگو که به درد حوزه‌ی کاریت می‌خوره و مخاطبانت بتونن استفاده کنن.
4. داستان‌سرایی با محوریت تجربه: شکست‌ها و موفقیت‌های کاری رو بیان کن. این موضوع تو لینکدین خیلی محبوبه و الهام‌بخشه.
5. تعامل برقرار کن: زیر پست‌های دیگران کامنت بزار، بهشون بازخورد بده و ارتباطات قوی بساز.
6. زمان‌بندی انتشار پست‌ها: منظم پست بذار و سعی کن در زمان‌هایی که مخاطبات آنلاین هستن منتشر کنی.
7. از فرمت‌های مختلف استفاده کن: مقاله‌ی لینکدین (Article)، ویدیو، اسلایدشو (آپلود اسناد)، پست‌های متنی ساده.
8. دستاوردها و پروژه‌ها: اگه پروژه‌ی جدید یا موفقیتی داشتی، معرفی کن و نتیجه رو توضیح بده تا تخصصت رو به نمایش بذاری.
این خلاصه‌ای بود از مباحث اصلی برای تولید محتوای سایت، رعایت اصول سئو، شناخت پرسونای مخاطب و همگام شدن با الگوریتم‌های جدید گوگل، به علاوه‌ی راهکارهایی برای تولید محتوا در اینستاگرام و لینکدین. با رعایت این نکات، احتمال اینکه محتوای شما هم برای کاربر مفید باشه و هم از نظر گوگل رتبه‌ی خوبی بگیره، خیلی زیاد میشه. موفق باشید!
دیدگاهتان را بنویسید