فرم نظرسنجی
فیلد های "*" اجباری هستند
در دنیای رقابتی فروشگاه‌های آنلاین، دیده شدن در صفحه اول گوگل تنها به داشتن یک محصول خوب ختم نمی‌شود؛ بلکه به توانایی شما در اجرای اصول حرفه‌ای سئو فروشگاهی بستگی دارد. سئوی فروشگاهی، برخلاف سایت‌های محتوایی یا شرکتی، چالش‌های خاص خود را دارد: تنوع زیاد صفحات، رقابت سنگین روی کلمات کلیدی، و نیاز به تجربه کاربری روان برای تبدیل بازدیدکننده به خریدار.
در این مقاله که به‌صورت یک کیس استادی واقعی و آموزشی گام‌به‌گام نوشته شده، یاد می‌گیریم چطور یک فروشگاه اینترنتی را از پایه سئو کنیم. از تحقیق کلمه کلیدی گرفته تا بهینه‌سازی فنی، تجربه کاربری (UX)، محتوای دستهبندی و محصول، لینک‌سازی داخلی و در نهایت ارزیابی عملکرد با ابزارها؛ همه چیز در یک مسیر منظم و قابل اجرا آورده شده تا شما بتوانید از آن برای پروژه‌های خود استفاده کنید.
۱. تحقیق کلمات کلیدی با تمرکز بر نیت جستجو (Search Intent)
اهمیت نیت جستجو
پیش از هر چیز باید بدانیم که گوگل صرفاً به کلمات نگاه نمی‌کند؛ دنبال این است که «کاربر چه می‌خواهد؟». اگر کسی می‌نویسد «خرید لپ‌تاپ گیمینگ ایسوس»، یعنی پول در دست دارد و به‌دنبال خرید فوری است. برعکس، کسی که می‌پرسد «بهترین لپ‌تاپ‌های دانشجویی» هنوز در مرحله تصمیم‑گیری است و بیشتر به راهنمایی نیاز دارد تا خرید. تشخیص همین تفاوت‌هاست که سرنوشت ورودی ارگانیک و فروش شما را رقم می‌زند.
وقتی فهرست اولیه کلمات را درآوردید، حتماً جلوی هر کلمه نوع نیت را یادداشت کنید (Transactional، Informational، Comparative). این کار دو کمک بزرگ می‌کند:
- اولویت‌بندی محتوا – صفحه محصول یا لندینگ را روی کلمات خرید بچینید؛ محتواهای بلاگ و راهنما را روی کلمات تحقیق یا مقایسه.
- پیش‌بینی قیف فروش – از قبل می‌دانید کاربر در چه ذهنیتی وارد سایت میشود و چطور او را قدم به قدم به خرید نزدیک کنید.
ترفند سریع: اگر نمی‌دانید یک کلمه چه نیتی دارد، ۱۰ نتیجهٔ اول گوگل را ببینید. اگر بیشترشان فروشگاه و صفحه محصول هستند، آن کلمه «خریدی» است؛ اگر وبلاگ و مجله هستند، نیت «اطلاعی» است.
منابع پیشنهادی برای استخراج کلمات کلیدی
• Google Autocomplete
• Related Searches
• ابزارهای: Ahrefs، KWFinder، Ubersuggest، Keyword Planner
• بررسی سایت رقبا
• بررسی ترب، ایمالز، دیجی کالا، دیدگاه کاربران
ساختار فایل کیورد
یک فایل Google Sheet باز کنید؛ ستون A «کلمه»، ستون B «نیت»، ستون C «حجم جستجو»، ستون D «سختی»، ستون E «آدرس نهایی صفحه‌ای که می‌سازد». بعداً وقتی محتوا ساختید، لینک صفحه را در ستون E می‌گذارید تا همیشه بدانید چه صفحه‌ای پاسخ‌گوی کدام نیاز است.
درباره کیوورد ریسرچ می‌توانید در مقاله تحقیقات کلمات کلیدی کامل‌تر بخوانید.
۲. معماری سایت مناسب سئو (SEO-Friendly Website Architecture )
یعنی چی؟
معماری سایت مثل نقشهٔ شهر است؛ خیابان‌ها (دسته‌ها)، کوچه‌ها (زیردسته‌ها) و خانه‌ها (صفحات محصول یا مقاله) باید طوری چیده شوند که هم گوگل بدون بن‌بست همه جا را بگردد، هم کاربر با کمترین کلیک به مقصد برسد. اگر ساختار شلوغ یا بی‌منطق باشد، ربات گوگل زود خسته میشود و بعضی صفحه‌ها را نمی‌بیند؛ کاربر هم حس گم‌شدن می‌کند و صفحه را می‌بندد.
۲ نکته مهم:
- ساده باشه: هرچه شاخه‌ها و مسیرها کمتر و روشن‌تر باشند، اضافه‌کردن محصول یا دستهٔ جدید هم دردسر کمتری دارد و ساختار سایت بعد از سه ماه به «جنگل» تبدیل نمی‌شود.
- هر صفحه حداکثر سه یا چهار کلیک تا صفحهٔ اصلی فاصله داشته باشد: گوگل بودجهٔ خزش محدودی دارد؛ هرچه عمق کمتر، احتمال ایندکس و رتبه بالاتر. کاربر هم سریع‌تر به هدفش می‌رسد و نرخ پرش پایین می‌آید.
مثال از معماری نادرست:
در این دسته بندی همونطور که مشخصه نه دسته بندی به صورت ساده هست، نه توازن داره مثلا یک دسته بندی اصلی ۳ زیر شاخه داره ولی یک دسته بندی هیچ زیر شاخه ای نداره. یا دو دسته بندی یک محصول یکسان دارند.
مثال معماری صحیح دسته بندی‌ها:
این معماری کاملا صحیح است. یعنی توازن در کل دسته بندی ها رعایت شده، کاملا سادس و علاوه بر اینکه برای گوگل قابل درکه برای کاربر هم شفاف و واضحه که باعث افزایش اعتبار صفحات و گرفتن رتبه بهتری در گوگل میشه.
۳. مرتب‌سازی فنی سایت (Technical SEO)
یعنی چی؟
سئو فنی مثل لوله‌کشی و سیم‌کشی خانه است؛ اگر درست نباشد، هر چقدر دکور قشنگ بچینید فایده ندارد. ربات‌های گوگل باید بتوانند سریع و بی‌دردسر همه‌چیز را ببینند، و کاربران هم بدون معطلی صفحه‌ها را باز کنند.
چرا مهم است؟
- سرعت: طبق آمار، اگر لود صفحه بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، ۵۰٪ بازدیدکنندگان می‌روند.
مدیریت بودجه کراولر: باعث میشود بودجهٔ خزش (Crawl Budget) هدر برود و بعضی صفحات محصول اصلاً دیده نشوند. - اعتماد: وقتی نسخهٔ موبایل به‌هم ریخته باشد، نرخ خروج ۲ تا ۳ برابر میشود.
- محتوای تکراری: باعث میشود صفحات ما از گوگل پاک شود یا امتیاز بین آنها تقسیم شود.
چیکار کنم؟
- آدرس صفحات کوتاه و ساده باشه، مثل: myshop.ir/product/shoes
- عکس‌ها سبک باشن (از فرمت WebP استفاده کن)
- سایت روی موبایل درست نمایش داده بشه
- صفحات تکراری یا اضافی رو از ایندکس گوگل خارج کن (با کمک یه متخصص یا افزونه‌ها)
- برای هر محصول، از یه کد به اسم اسکیما استفاده کن که گوگل بفهمه این یه محصوله
مشکلات رایج:
3.1 تعداد صفحات خیلی زیاد (صفحات فیلتر و ویژگی)
وقتی فیلترهای رنگ، سایز یا برند برای هر دسته URL جدا بسازند، فروشگاه به ده‌ها هزار صفحه کم‌ارزش تبدیل میشود و بودجهٔ خزش گوگل سرِ همین‌ها هدر می‌رود.
راه‌حل سریع
- فهرست URLهای پارامتری را با Screaming Frog یا Google Search Console درآور.
- پارامترهای بی‌ارزش مثل sort و page را در robots.txt یا بخش URL Parameters سرچ کنسول ببند.
- برای فیلترهایی که واقعاً مفیدند (مثلاً «کفش ورزشی سایز ۴۲») تگ canonical به صفحه مادر بزن یا به نسخهٔ تمیز Redirect کن.
- اگر توانش را داری، فیلترها را AJAX بارگذاری کن تا اصلاً آدرس تازه نسازد.
3.2 محتوای تکراری (Duplicate Content)
گاهی گوگل دو محصول شبیه یا دو دستهٔ نزدیک به‌هم را یکی حساب می‌کند و رتبه‌شان را نصف می‌کند.
راه‌حل سریع
- در GSC بخش Duplicate, Google chose other canonical را چک کن یا با یک Site Audit موارد مشکوک را لیست کن.
- اگر واقعاً متفاوت‌اند، همان ابتدای توضیح و در متای عنوان تفاوت کلیدی را پررنگ بنویس (مثلاً مدل، جنس یا کاربرد).
- اگر صفحه ارزش جدا ندارد، یا تگ rel=”canonical” بده یا با 301 به نسخهٔ قوی‌تر ریدایرکت کن.
3.3 Thin Content (محتوای کم‌جون)
صفحه‌هایی که زیر ۲۵۰ کلمه دارند معمولاً در نتایج جا نمی‌گیرند، مخصوصاً وقتی بازار رقابتی است.
راه‌حل سریع
- با یک فیلتر word count در Screaming Frog صفحه‌های کم‌کلمه را پیدا کن.
- برای توضیح محصول یک الگوی ساده بساز:
۱. مقدمهٔ ۵۰‑۱۰۰ کلمه‌ای (خلاصهٔ ارزش اصلی)
۲. بولت‌لیست ویژگی‌ها (۳‑۸ مورد)
۳. بدنهٔ تفصیلی ۷۰۰+ کلمه (مشخصات، مقایسه، کاربردها، FAQ)
۴. نظرات و امتیاز مشتریان (ریچ اسنیپت Review)
۵. جمع‌بندی کوتاه و دعوت به اقدام - آمار نشان می‌دهد محصولاتی با توضیح بالای ۱۰۰۰ کلمه معمولاً رتبه و نرخ تبدیل بهتری میگیرند.
3.4 سرعت سایت
تعداد زیاد تصویر و اسکریپت در فروشگاه‌های بزرگ معمولاً سرعت را می‌کُشد؛ هر ثانیه تأخیر یعنی مشتری کمتر و رتبه پایین‌تر.
راه‌حل سریع
- هاست یا سرور اختصاصی با NVMe SSD بگیر و دائم منابع را پایش کن.
- CDN (مثلاً Cloudflare) را فعال کن؛ کش سفت‌وسخت برای عکس و فایل‌های استاتیک بگذار.
- تصاویر را با WebP یا AVIF و فشرده‌سازی هوشمند آپلود کن، و Lazy Load فعال کن.
- افزونهٔ کش مثل LiteSpeed (یا WP Rocket) را برای مینیفای CSS/JS روشن کن.
- در PageSpeed Insights هدف بگذار LCP < 2.5 s و CLS نزدیک صفر باشد.
۴. خوشحال‌کردن کاربر (UX و موبایل‌فرست)
UX یعنی «کاربر بدون فکر اضافه، دقیقاً بداند چه کند». برای فروشگاه، دو KPI مهم دارید: Add to Cart Rate و Checkout Completion. هر چیزی که میان این دو قرار بگیرد باید تا میشود ساده شود.
داستان موبایل
امروز بیش از ۷۰٪ ترافیک فروشگاه‌های ایرانی از موبایل است. اگر دکمه‌ها کوچک یا منوها تو در تو باشد، کاربر کلافه میشود و می‌رود. اول طرح را موبایل بچینید، بعد دسکتاپ را تطبیق دهید.
چیکار کنم؟
- سایتت رو اول برای موبایل بساز
- دکمه «افزودن به سبد» و قیمت همیشه جلو چشم باشه
- مراحل خرید خیلی زیاد نباشه (ترجیحاً کمتر از ۳ مرحله)
- نماد اعتماد، گارانتی، و پشتیبانی رو مشخص بذار
ببینید کاربر کجا گیر می‌کند. گاهی یک فیلد تلفن اضافی در صفحه تسویه، ۲۰٪ فروش را کم می‌کند.
۵. ساختن دسته‌بندی‌های قوی (Category Pages)
صفحات دستهبندی، پول‌سازترین صفحات سئو هستند چون روی کلمات دم‌کوتاه (Head Terms) می‌نشینند. هدفشان این است که کاربر را قانع کنند «این همان قفسه‌ای است که دنبالش بودی، الآن یکی را بردار!»
ساختار پیشنهادی محتوا
- H1 توضیح کوتاه (۶۰-۷۰ کاراکتر) – چه محصولاتی، برای چه کسانی.
- فیلتر و سورت خوانا – برند، قیمت، ویژگی اصلی.
- FAQ سئو‌شده – ۳ تا ۵ پرسش پرتکرار واقعی.
- بخش راهنمای خرید مختصر – لینک به مقاله آموزشی کامل‌تر در بلاگ.
- لینک به زیرسته ها و محصول های مهم – ۱ تا ۳ لینک به محصولات و دسته های مهم.
- متا تایتل و متا دیسکریپشن – زمان گذاشتن برای نوشتن تایتل و توضیحات متا با توجه به پرسونای مخاطب.
- توضیحات +۱۰۰۰ کلمه – صفحاتی که توضیحات بیشتری دارند معمولا رتبه بهتری میگیرند.
این ترکیب هم سئوی اطلاعاتی شما را پوشش می‌دهد، هم نرخ تبدیل را بالا می‌برد.
۶. ساختن صفحات محصول حرفه‌ای
مشتری وقتی وارد صفحه محصول میشود سه سؤال اصلی دارد: «آیا این همان چیزی است که می‌خواهم؟»، «چرا از اینجا بخرم؟»، «اگر مشکلی شد چه؟». متن و مدیای صفحه باید به هر سه جواب بدهد.
توضیحات محصول
به‌جای کپی توضیح کارخانه، زبان کاربر را به کار ببرید: «این کفش مناسب دویدن روزانه است و رویه‌ش از جنس مش است که تنفس پا را راحت می‌کند». اگر مشخصات فنی زیادی دارید، یک جدول Accordion بگذارید تا صفحه شلوغ نشود.
اعتمادسازی
- نظر مشتریان: حداقل ۵ نظر واقعی با عکس.
- دکمهٔ سوال بپرسید: کاربر بتواند قبل خرید سؤال کند.
- سیاست بازگشت و گارانتی: در یک خط، بالای دکمه خرید.
چیکار کنم؟
- استفاده از مودیفایر در تاتیل: از کلماتی مثل خرید، ارزان ترین، اقتصادی، بررسی، بهترین، با ارسال رایگان، آنلاین و …
- استفاده از کلمات آهن ربایی در تایتل (click magent words): از واژه هایی مثل: x% تخفیف، تضمین، گارانتی، کمترین قیمت، ارسال رایگان، ارسال فوری و …
- استفاده از کلمات آهن ربایی در متادیسکریپشن (click magent words): باعث میشود که کاربر بین سایت شما و بقیه شمارا انتخاب کند . مثال:
1. «بهترین قیمت ــــ را همین امروز بگیر!»
2. «الان تا X٪ تخفیف روی ــــ ذخیره کن.»
3. «تمام مدل‌های ــــ ما همین حالا حراج شده‌اند.»
4. «ارسال رایگان همهٔ ــــ فقط امروز.»
5. «برای دیدن پیشنهادهای اختصاصی ــــ کلیک کن.»
6. «مجموعه‌ای بی‌نظیر از ــــ با تضمین کمترین قیمت.» - نوشتن +۱۰۰۰ کلمه برای توضیحات
- استفاده از LSI ها
- ناموجود کردن محصول: بجای حذف محصول از فروشگاه آنرا ناموجود کنید به محصول مرتبط و شبیه کاربر رو هدایت کنید.
برای اینکه بدانید توضیحات دسته بندی و محصول چطور باید نوشته شوند، از مقاله چگونه محتوا متنی بنویسیم کمک بگیرید.
۷. لینک دادن بین صفحات (Internal Linking)
لینک داخلی مثل تابلوهای راهنمایی است؛ گوگل مسیر خوانش را می‌فهمد و کاربر سریع‌تر به مقصد می‌رسد. قانون طلایی: هر صفحه محصول / دسته، حداقل ۳ لینک ورودی مرتبط داشته باشد.
استراتژی ساده برای مقالات
- شناسایی مخاطب: ابتدا مخاطبان سایت رو پیدا کنیم و ببینم معمولا در چه زمینه هایی جستجو میکنند
- مشخص و پیدا کردن کلمات کلیدی: با توجه به سایت ما و شناختی که از مخاطبین داریم کلمات مهم را پیدا میکنیم.
- تولید محتوای بلاگی: برای سوالات و موضوعاتی که برای کاربر مهم هست و به سایت ما مربوط میشود تولید محتوای بلاگی انجام میدیم.
این مقالات که اکثرا کلمات کلیدی اطلاعاتی دارند فرصت های زیادی برای لینک سازی داخلی به ما می‌دهند و متیوانیم که که صفحات مهم فروشگاه خودمان را معتبر تر کنیم.
چیکار کنم؟
- breadcrumb داشته باش (اون نوار بالای صفحه که مسیر کاربر رو نشون می‌ده)
- محصولات مشابه یا مکمل رو توی صفحه محصول نشون بده
- بین مقالات بلاگ و دسته‌های فروشگاه لینک بده
- لینک‌های خراب یا بی‌فایده رو حذف کن
با کمک مقاله راهنمای جامع سئو آن پیج می‌توانید لینک‌های داخلی رو در سطح بالاتری انتخاب کنید.
۸. بررسی عملکرد سایت با ابزارها (گام آخر سئو فروشگاهی)
سئو بدون مانیتورینگ مثل رانندگی با چشم بسته است. معیارها را هفتگی چک کنید؛ اگر منبع ترافیک یا کلمه‌ای افت کرد، همان موقع دست به‌کار شوید.
- با Google Search Console ببین چیا ایندکس شدن، چند نفر کلیک کردن، مشکل کجاست به صورت روزانه
- با Google Analytics (GA4) بفهم کاربرا چقدر موندن، کجاها رفتن، خرید کردن یا نه به صورت هفتگی
همان‌طور که دیدیم، سئوی فروشگاهی یک مسیر چندمرحله‌ای و دقیق است که اگر با نگاه استراتژیک اجرا شود، می‌تواند فروش و ترافیک سایت را به‌صورت چشمگیری افزایش دهد. حالا نوبت شماست!
اگر نکته‌ای براتون مفید بود یا تجربه مشابهی دارید، خوشحال می‌شیم در کامنت‌ها با ما به اشتراک بذارید.
این مقاله رو برای دوستاتون که فروشگاه اینترنتی دارن بفرستید و کمک کنید رتبه بهتری بگیرند.
دیدگاهتان را بنویسید